Haz que tu Contenido en Línea Resuene con Mark Twain

En el mundo del contenido digital, la creación de material que destaque entre la abrumadora cantidad de publicaciones diarias es el anhelo de todo creador y especialista en marketing. No estamos hablando de ese tipo de «twang» que incomoda, sino más bien de un «twang» al estilo de una guitarra —contenido que resuena y se adhiere a la memoria del lector como una buena canción pegajosa.

Aunque Mark Twain nunca escribió para Internet, sus escritos tienen ese «twang» del encanto sureño y la atemporalidad. Si preguntas por la Gran Novela Americana, apuesto a que muchos responderán «Las aventuras de Huckleberry Finn» de Mark Twain.

Lo que hizo inolvidable a la escritura de Twain fue su ingenio colectivo y su fuerza. Al incorporar algunas de sus técnicas en la creación de contenido, estarás en camino de que tu material realmente resuene con los lectores.

Twain sugería: «El momento de comenzar a escribir un artículo es cuando lo has terminado a tu satisfacción. Para entonces empiezas a percibir clara y lógicamente lo que realmente quieres decir». Es decir, a veces es necesario escribir un texto hasta el final para comprender su esencia o punto central. Una vez que se conoce éste, se puede revisar el texto para enfocarse claramente en ese punto desde el comienzo. Tener en cuenta que revisar no significa necesariamente reescribir todo. Algunos contenidos en línea solo necesitan ajustes, mientras que otros requerirán un cambio total. De cualquier manera, no lo sabrás hasta que hayas «terminado».

«No tengo tiempo de escribir una carta corta, así que escribí una larga».

Al escribir contenido en línea, puede ser tentador abusar de las palabras clave o concentrarse en las prácticas de SEO. Sin embargo, lo que realmente hará exitoso a tu contenido es centrarse en el valor y el significado verdadero para tus lectores —y muchas veces esto resultará en un contenido más corto. Practicar una economía de palabras es difícil. Es más fácil escribir 400 palabras de paja que 200 palabras de contenido significativo, pero este último es lo que fomenta las suscripciones y el retorno de los lectores. Y eso es lo que todos queremos.

«Conseguir la palabra correcta en el lugar adecuado es un logro raro… Cualquiera puede tener ideas —la dificultad está en expresarlas sin malgastar un montón de papel en una idea que debería reducirse a un párrafo brillante».

Twain tenía toda la razón en esto. La Internet se está inclinando hacia el contenido en línea de forma breve, amigos. La escritura que es limpia y nítida es mucho más efectiva. También otorga a tu marca una voz distinguida que los lectores sabrán apreciar. Mejor aún, en lugar de un «párrafo brillante», las frases ingeniosas de una línea son increíblemente atractivas para las redes sociales.

Tomando en cuenta el consejo de Mark Twain, los creadores de contenido en línea tendrán mejores oportunidades de captar una audiencia fiel en línea. Ajusta tu contenido en línea como lo haría Twain.

Amie Marse es la fundadora de una pequeña firma de generación de contenido con sede en Lexington, KY. Lleva más de 7 años siendo una escritora independiente apasionada convertida en empresaria. Su filosofía es que los fundamentos del marketing de contenido no cambian desde la pequeña empresa hasta el nivel de la Fortune 500, y que la creatividad supera al presupuesto cada vez.